Každý rok zaplatí společnost PepsiCo téměř 100 milionů dolarů (přes dvě miliardy korun) za to, aby si fanoušci amerického fotbalu, především pak víc než 100 milionů televizních diváků při finále ligy NFL, spojili její produkty s nejpopulárnějším americkým sportem. Za tuto dotaci dostává firma exkluzivní reklamní pozice pro značky Gatorade, Tropicana nebo Quaker Oats včetně velmi atraktivní možnosti spojovat sledovanou přestávkovou show, která bývá plná výjimečných koncertů, s kolovým nápojem Pepsi.