Před 12 lety by běžný zákazník zaparkoval svou Toyotu před nejbližší pobočkou Citibank, kde by si vybral hotovost. Peníze by pak ve Walmartu vyměnil za plechovku Coca-Coly nebo krabičku cigaret Marlboro. Přesně tyto značky tehdy patřily mezi ty nejcennější. Dnes už ani jednu z nich mezi desítkou těch nejlepších nenajdete.

Mezi značkami v současnosti dominují technologické firmy. V první desítce žebříčku světových značek, které nejvíce přispívají k hodnotě společnosti, je jich hned sedm. Kromě Googlu a Applu se do elitní společnosti dostaly Microsoft, IBM, Amazon, Facebook a čínská společnost Tencent. Průzkum provádí již od roku 2006 agentura Millward Brown.