Hlavním tahounem byly právě technologické značky, především ty z amerického Silicon Valley. Jejich hodnota v žebříčku vzrostla za 12 let téměř o 300 procent. Za nadvládou značek jako Google a Apple jsou hlavně dobré ekonomické výsledky. "Technologické firmy rostou dlouhodobě nejrychleji a růst je jedním z hlavních faktorů pro ocenění silné značky," říká konzultant v oblasti řízení reputace firem Radek Stavěl.

Hodnotu každé značky určuje agentura Millward Brown na základě údajů o její finanční hodnotě a průzkumu mezi zákazníky. Finanční hodnota značky závisí na současných i očekávaných ziscích. Průzkum pak ukazuje vnímání značky mezi zhruba dvěma miliony zákazníky z 30 zemí světa.

Související